一、赛事及团队介绍

 

全国大学生广告艺术大赛（大广赛）是由中国高等教育学会广告教育专业委员会、全国大学生广告艺术大赛组委会主办，为全国普通高校学科竞赛A类赛事，是迄今为止全国规模最大、覆盖高等院校较广、参与师生人数多的国家级大学生赛事。

团队成员：刘文元，王园园

指导老师：栗宗爱

团队分工：团队共同进行前期调研，刘文元负责3D建模和场景渲染，王园园负责色彩搭配和版式设计。

二、参赛历程

自收到大广赛开赛通知，团队便开始对大赛命题进行筛选，对各个命题以及命题要求进行了逐字逐句的分析，最后选定了朗圣药业中赤尾这个命题。作为前期的准备工作，我们将赤尾品牌与其他品牌做比较，分析了赤尾的品牌调性，研究该品牌的核心卖点，最终明确主题。随后团队进行头脑风暴来发散思维，绘制出多版方案草图，确定方向选择建模制作广告。其间，我们多次与团队指导老师栗老师进行探讨，从草图绘制到制作初版模型，再到最终版模型、渲染出图和版式设计，团队都经历了充分的沟通与思考。

命题创作上，我们团队以“年轻女性”、“爱情历程”为中心。将自己代入到命题中去，思考年轻人喜好的作品，将自己作为年轻群体用户思考现代爱恋观。在设计表现形式上，制作多版本不同风格设计稿进行比较，最终确定运用三维建模方式去展现，以立体视觉效果会更具吸引力。在场景设计上，团队从生活体验角度出发，选择最常见的情侣共处场景，含蓄表达品牌与人的生活交汇点。在文案设计上，团队根据命题的要求拆分为三个方向进行创作，栗老师提出文案要点题，要与命题方向一致，提醒我们在广告语提炼上不要过于直白，旁敲侧击点明广告主题，经过集体思考，最终我们用年轻人的视角将自己心中的所想、所感融入到作品中，最后设计出我们现在的作品——《相伴》，并获得了大广赛国家级一等奖。

三、赛后感悟

作品创作中我们遇到过困难、困惑，但要坚持，无论何种情况，都要对自己充满信心，比赛的结果不是唯一的目标，更多的是为作品付出的精力、用心以及团队合作的力量，创作过程学习与体验才是最大的收获。比赛前无论付出了多少，无论是汗水还是精力，都是探索的过程，是付出的过程，是互助的过程，是快乐的过程，更是收获的过程！比赛中有紧张的“对抗”，也有意外的发生，但更多的是要临危不惧，需要在默契的配合下，认真的总结、思考、沉着应战，最终才能获得这份成果。比赛后无论获得怎样的结果，告诉自己不要骄傲，更不要气馁，好与不好在每个人心中都有不一样的结果。好也罢，不好也罢，做好自己就够了，幸运不会辜负每一个努力的人。

最后，感谢队友之间的鼓励和团结，以及各位朋友的帮助；感谢栗老师对我们的信赖，一直尽心尽力的指导，给予我们很多谆谆教诲和帮助；还有感谢学院的栽培，给了我们这个展示自我与实现自我价值的平台和机会。我们很荣幸能够参加此次的全国大学生广告艺术大赛，在前一阶段的努力下我们获得了可喜的成绩，接下来我们也将同样如此：未来每一场比赛，都会相互鼓励，全力以赴，取得更好的成绩。也祝愿我校未来能在大广赛中获得更多的佳绩。

 

学生：刘文元    王园园